“叫了個雞”廣告任性，被罰50萬？

近日，貴圈被一則任性的新聞給刷屏了，“一家名為”叫了個雞”的餐飲公司，因為任性的宣傳被上海工商局罰款50萬”的消息。看到這篇文章，小路好奇心一下就提起來了，去了解了下：該事件是在2017年3月15日發(fā)生的。罰款原因是因為自2016年7月截止到案發(fā)時，案件當(dāng)事人通過官方網(wǎng)站、微信公眾號“叫了個雞”以及線下門店等渠道，發(fā)布了“叫了個雞，沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等一系列未被社會良好風(fēng)尚的廣告。


上海市工商管理局發(fā)布了該案件處罰決定書，根據(jù)行政處罰書內(nèi)容顯示：上海臺享餐飲管理有限公司因發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚被罰款50萬。當(dāng)事人系餐飲管理公司，主營業(yè)務(wù)是推銷和經(jīng)營炸雞業(yè)務(wù)，自2016年7月起至案發(fā)，為吸引消費者和合作伙伴，當(dāng)事人通過官方網(wǎng)站、微信公眾號“叫了個雞”及合作門店，發(fā)布自主創(chuàng)意的包含“叫了個雞，沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等違背社會良好風(fēng)尚廣告。





小路也通過商標(biāo)查詢系統(tǒng)了解到，目前上海臺享餐飲管理有限公司“叫了個雞”商標(biāo)，都處于實質(zhì)審查階段，并未注冊通過。因為在我國的《商標(biāo)法》中明文規(guī)定了，有害于社會主義道德風(fēng)尚或有其它不良影響的。不得作為商標(biāo)使用。

其實，“叫了個雞”并非是首家因發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚被罰款的企業(yè)，之前也有很多企業(yè)由于在廣告”任性”宣傳，從而觸碰到法律的的底線，導(dǎo)致最后企業(yè)陷入法律糾紛。這是極其影響企業(yè)名譽的。在我國廣告法中有廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容，廣告應(yīng)當(dāng)以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。而判斷的標(biāo)準(zhǔn)，即是我國社會文化的普遍觀念。所以，市場的競爭，并非沒有邊界，品牌營銷也不能突破法律和道德的界限任意妄為。一家真正在乎自身形象塑造的企業(yè)，不會讓一則廣告砸了自家招牌。